從“活起來”到“火起來”
——看中方縣如何用文化遺產(chǎn)催生古村活力
青石巷陌，訴說百年滄桑；古樹參天，蔭庇一方凈土。新晉為國家4A級景區(qū)的中方縣荊坪古村，在十月迎來了一場人氣鼎沸的“煥新”熱潮。根據(jù)客流攝像頭監(jiān)測大數(shù)據(jù)建模分析，第五屆湖南旅發(fā)大會重點打造的城市文旅會客廳“一軸四點”項目在“雙節(jié)”假期累計接待游客占全市監(jiān)測點客流總量的35.99%，其中，荊坪古村迎來爆發(fā)式增長，客流同比飆升64倍，成為假期“黑馬”景點。
如今的荊坪古村，只見游人如織，笑語盈巷，特色展演活動精彩紛呈，新老業(yè)態(tài)生機勃勃……這一切蓬勃的景象，源于中方縣以文化遺產(chǎn)保護傳承利用為根基，憑借特色文旅產(chǎn)品和惠旅寵客措施，精心烹制“文化+旅游”融合大餐，讓千年古村在新時代迸發(fā)出奪目的光彩。
保護與傳承：筑牢古村發(fā)展之“根”
荊坪古村，有著深厚的歷史文化底蘊和獨特的明清建筑群落。如何讓這些不可再生的文化遺產(chǎn)在新時代“活”起來，而非僵化地封存，是中方縣面臨的首要課題。
今年以來，中方縣將荊坪古村提質(zhì)改造項目作為全縣文旅產(chǎn)業(yè)的“一號工程”來抓，全面展開古村基礎設施改造、古建筑修繕、環(huán)境整治等工作，以“保護為主、合理利用、傳承發(fā)展”為原則，確保古村的歷史文化遺產(chǎn)得到有效保護與開發(fā)。古建筑修繕方面，遵循“修舊如舊”的原則，確保其歷史風貌的真實性和完整性。基礎設施也得到顯著改善：旅游廁所、生態(tài)停車場、游客服務中心煥然一新；智慧導覽系統(tǒng)上線，為游客提供便捷的數(shù)字化服務；村內(nèi)水系治理、綠化美化工程讓環(huán)境更加宜人。
同時，深入挖掘驛道文化、古樂文化、民俗文化等獨特文化資源，組織專家學者進行整理研究，講好荊坪故事。如今，在古村入口處，驛道文化體驗館與古村內(nèi)復刻的古驛丞署遙相呼應，各種展項生動重現(xiàn)古驛道上的歷史情境。國樂文化體驗館則以潘士權所著的《大樂元音》為依托，圍繞“韻律哲學、器物文明、禮樂生活”三大維度，將古村音樂基因與前沿數(shù)字科技深度融合。幾個展館串珠成鏈，讓游客在科技與人文的交織中完成一場穿越千年的古今對話與時空和鳴。
提質(zhì)與賦能：抓住機遇擦亮品牌之“魂”
“硬件”升級與“軟件”激活是荊坪古村持續(xù)發(fā)展的根基，中方縣敏銳地抓住第五屆湖南旅游發(fā)展大會這一重大機遇，在提質(zhì)改造過程中引入“新業(yè)態(tài)”、留住人氣，用“大推廣”擦亮品牌。
業(yè)態(tài)布局更加豐富。在筑牢物理根基和文化脈絡的基礎上，中方縣大膽探索“活化利用”之路。通過房屋流轉(zhuǎn)等多種方式，因地制宜地盤活村內(nèi)的閑置民居、空地等“沉睡資產(chǎn)”。一批兼具古韻與時尚的文旅新業(yè)態(tài)應運而生：古樸的民居變身成為特色民宿、雅致靜謐的咖啡館、儺戲酒吧等，古道邊的閑置空地建起了滿室衣香鬢影的漢服茶舍。此外，古村內(nèi)的農(nóng)家樂也紛紛進行精裝修，老業(yè)態(tài)的升級和新業(yè)態(tài)的引入為古村新增崗位100余個，讓當?shù)卮迕裨诩议T口就吃上了“旅游飯”。
“今年荊坪古村通過提質(zhì)升級，成功創(chuàng)建為國家4A級景區(qū)。我不僅在家門口找到了穩(wěn)定工作，還能親眼見證家鄉(xiāng)一天天變美，游客越來越多！”荊坪村村民潘俐神情振奮。年輕人的回歸為古村帶來了新的思想與活力，傳統(tǒng)文化的生命力在旅游互動中得到強化。
宣傳推廣持續(xù)發(fā)力。旅發(fā)大會為荊坪古村提供了一個絕佳的展示窗口，中方縣融媒體中心以主題策劃領航，深耕內(nèi)容創(chuàng)新，紀實“煥新”進程、活化“古村”故事、聚焦“業(yè)態(tài)”升級、呈現(xiàn)“直觀”變化、演繹“節(jié)日”情懷，打造了如“榮歡說荊坪”“荊坪蝶變記”“飛閱中方”“傳統(tǒng)節(jié)日里的中方”等深受群眾喜愛的系列IP精品力作，全方位、多角度地展示荊坪古村及中方文旅的獨特魅力。央視一套《新聞聯(lián)播》、央視十三套《朝聞天下》欄目先后關注荊坪古村，央視一套《山水間的家》欄目走進荊坪古村進行專題錄制推介……宣傳部門整合全域傳播資源，構建多層次、寬領域、立體化傳播格局，有效擴大覆蓋面和影響力，擦亮文旅金字招牌。一時間，“荊坪古村”成為周邊地區(qū)乃至全省文旅市場的熱門搜索詞，其“歷史文化體驗地”和“近郊休閑度假目的地”的品牌形象日益清晰。
“今年荊坪古村進行了提質(zhì)改造，又加上第五屆湖南旅發(fā)大會的舉辦，人流量多了很多，不止是我家，現(xiàn)在每戶農(nóng)家樂的生意都越來越好了……”在古村經(jīng)營農(nóng)家樂的當?shù)卮迕裼嘈∶繁硎?，古村?nèi)每家每戶都是這波“流量”的受益方。
寵客與護航：優(yōu)化體驗凝聚發(fā)展之“力”
人流來了，如何接得住、待得好？中方縣深諳“口碑”是旅游業(yè)長久發(fā)展的生命線。為此，全縣上下聯(lián)動，全面落實懷化市“惠旅寵客”系列措施，在后服務保障上做足了文章。
中方縣打出一套“惠旅寵客”組合拳：自10月1日起，全縣所有A級旅游景區(qū)節(jié)假日一律免收首道門票；為給游客帶來沉浸體驗，景區(qū)策劃開展系列內(nèi)涵豐富、參與性強的主題活動；公安部門加強巡邏值守，保障治安和交通秩序；市場監(jiān)管部門對餐飲、住宿、商品經(jīng)營進行嚴格檢查和指導，規(guī)范旅游市場秩序；衛(wèi)健部門在景區(qū)設置醫(yī)療點，應對突發(fā)健康狀況；尤為亮眼的是一道道“志愿紅”，來自全縣各機關、企事業(yè)單位和社會各界的志愿者們眾志成城，活躍在景區(qū)的各個角落。他們既是引導員、講解員，也是保潔員、安全員，用熱情周到的服務，成為了荊坪古村一道移動的風景線。
強化品質(zhì)旅游供給、特色旅游體驗、旅游宣傳營銷、旅游交通保障、環(huán)境衛(wèi)生整治、旅游市場監(jiān)管、旅游服務品質(zhì)、安全生產(chǎn)管理、假日旅游工作機制……中方縣多部門聯(lián)動，形成強大合力，切實做好旅游市場服務保障工作，讓游客真正體會到“懂你如家”的溫暖與貼心。
“第一次來荊坪古村，印象非常深刻。之前就聽人推薦，實地體驗后果然名不虛傳，是一個體驗感特別好的景區(qū)?！庇慰完懢娱L對荊坪古村連連點贊。
中方縣以對古村的保護傳承、提質(zhì)賦能為基礎，以“辦會興城”為契機，憑借特色文旅產(chǎn)品和惠旅寵客措施，交出亮眼答卷：“雙節(jié)”假期期間，荊坪古村累計接待游客12.58萬人次、實現(xiàn)旅游總花費2616.64萬元，日均游客達1.57萬人次。全縣累計接待游客27.32萬人次，實現(xiàn)旅游總花費5631.15萬元；較去年同期的5.19萬人次、1406.56萬元，分別同比增長425.98%、300.35%。荊坪古村的實踐充分證明，保護好、傳承好、利用好文化遺產(chǎn)，不僅能留住鄉(xiāng)愁記憶，更能催生強大的經(jīng)濟效益和社會效益。數(shù)據(jù)的背后，是古村實實在在的“煥活”。昔日略顯沉寂的村落，如今充滿了生機與活力，并成為中方縣乃至懷化市全域文化旅游的一張靚麗名片，為鄉(xiāng)村振興和區(qū)域經(jīng)濟繁榮注入強勁動能。
青石向晚，炊煙裊裊。煥發(fā)新生的荊坪古村，以其獨特的文化魅力與蓬勃的發(fā)展活力，向世人展示了一幅文化遺產(chǎn)與現(xiàn)代旅游相得益彰、共生共榮的美麗畫卷。這片古老的土地，正譜寫著一曲關于傳承與創(chuàng)新的時代新篇。
（懷化日報全媒體記者 謝娜 通訊員 蒲書琴 譚瑩瑩）
